личные инструменты

Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

humour-in-advertising [2008/12/29 13:39]
thecroaker создано
humour-in-advertising [2008/12/29 13:41] (текущий)
thecroaker
Строка 9: Строка 9:
 В самом общем случае юмор можно рассматривать в трех взаимосвязанных измерениях:​ В самом общем случае юмор можно рассматривать в трех взаимосвязанных измерениях:​
  
-   1. Эмоциональное измерение — нарастающее смысловое напряжение достигает максимума и затем происходит разрядка. +1. Эмоциональное измерение — нарастающее смысловое напряжение достигает максимума и затем происходит разрядка. 
-   ​2. Межличностное измерение — юмор воспринимается как показатель единения с другими людьми (в широком социальном контексте) либо в отдельных случаях как показатель превосходства. +2. Межличностное измерение — юмор воспринимается как показатель единения с другими людьми (в широком социальном контексте) либо в отдельных случаях как показатель превосходства. 
-   ​3. Познавательное измерение — восприятие неконгруэнтных элементов сообщения и затем осознание смысла через их внутренние связи и контекст. ​+3. Познавательное измерение — восприятие неконгруэнтных элементов сообщения и затем осознание смысла через их внутренние связи и контекст. ​
  
 Как известно,​ главные функции рекламы — информирование,​ убеждение и напоминание. Исполнение рекламы может быть как серьезным,​ так и несерьезным. И если серьезное исполнение аппелирует к разуму потребителя,​ то несерьезное — к его чувствам. Главная цель юмористической рекламы — создать хорошее настроение и «приклеить» его к рекламируемому товару или услуге. Большинство рекламных сообщений может быть отнесено к «развлекательному» типу рекламы. Во-первых,​ в силу краткости рекламы она просто не в состоянии донести полный объем информации за исключением разве что рекламы крупных индустриальных товаров,​ и поэтому одна из основных задач любой рекламы — привлечь внимание. Во-вторых,​ реклама воспринимается как неотъемлемый атрибут средств массовой информации,​ одна из основных функций которой развлекательная. Американские исследователи Кэлфи и Ринголд [6], проводившие регулярные опросы публики в течение 15 лет, отметили,​ что 70 процентов респондентов считали рекламу одним из видов развлечений. О развлекательной функции рекламы также писали и другие исследователи. Как известно,​ главные функции рекламы — информирование,​ убеждение и напоминание. Исполнение рекламы может быть как серьезным,​ так и несерьезным. И если серьезное исполнение аппелирует к разуму потребителя,​ то несерьезное — к его чувствам. Главная цель юмористической рекламы — создать хорошее настроение и «приклеить» его к рекламируемому товару или услуге. Большинство рекламных сообщений может быть отнесено к «развлекательному» типу рекламы. Во-первых,​ в силу краткости рекламы она просто не в состоянии донести полный объем информации за исключением разве что рекламы крупных индустриальных товаров,​ и поэтому одна из основных задач любой рекламы — привлечь внимание. Во-вторых,​ реклама воспринимается как неотъемлемый атрибут средств массовой информации,​ одна из основных функций которой развлекательная. Американские исследователи Кэлфи и Ринголд [6], проводившие регулярные опросы публики в течение 15 лет, отметили,​ что 70 процентов респондентов считали рекламу одним из видов развлечений. О развлекательной функции рекламы также писали и другие исследователи.
Строка 91: Строка 91:
 ===== Литература ===== ===== Литература =====
  
-   1. +1. 
-   ​2. Alden, Dana L. and Hoyer, Wayne D. «An Examination of Cognitive Factors Related to Humorousness in Television Advertising»» Journal of Advertising. Vol. 22. No. 2. June 1993. +2. Alden, Dana L. and Hoyer, Wayne D. «An Examination of Cognitive Factors Related to Humorousness in Television Advertising»» Journal of Advertising. Vol. 22. No. 2. June 1993. 
-   ​3. Batra, Rajeev and Stayman, Douglas M. «The Role of Mood in Advertising Effectiveness»,​ Journal of Consumer Research. Vol. 17. September 1990. +3. Batra, Rajeev and Stayman, Douglas M. «The Role of Mood in Advertising Effectiveness»,​ Journal of Consumer Research. Vol. 17. September 1990. 
-   ​4. Beil, Alexander and Bridgwater, Carol A. «Attributes of Likable Television Commercials»,​ Journal of Advertising Research. Vol. 30. June/July 1990. +4. Beil, Alexander and Bridgwater, Carol A. «Attributes of Likable Television Commercials»,​ Journal of Advertising Research. Vol. 30. June/July 1990. 
-   ​5. Belch, George E. and Belch, Michael A. «An Investigation of the Effects of Repetition on Cognitive and Affective Reactions to Humorous and Serious Television Commercials»,​ in Advances in Consumer Research. Vol. 11, Provo, UT: Association for Consumer Research, 1984. +5. Belch, George E. and Belch, Michael A. «An Investigation of the Effects of Repetition on Cognitive and Affective Reactions to Humorous and Serious Television Commercials»,​ in Advances in Consumer Research. Vol. 11, Provo, UT: Association for Consumer Research, 1984. 
-   ​6. Cacioppo, John T. and Petty, Richard E. «The Need for Cognition»,​ Journal of Personal and Social Psychology. Vol. 42. January 1982. +6. Cacioppo, John T. and Petty, Richard E. «The Need for Cognition»,​ Journal of Personal and Social Psychology. Vol. 42. January 1982. 
-   ​7. Calfee, John M. and Ringold, Aaron «Attitudes Toward Mass Media», Journal of Advertising research. Vol. 34. No. 4. June 1994. +7. Calfee, John M. and Ringold, Aaron «Attitudes Toward Mass Media», Journal of Advertising research. Vol. 34. No. 4. June 1994. 
-   ​8. Cantor, Joanne and Venus, Pat «The Effect of Humor on Recall of a Radio Advertisement»,​ Journal of Broadcasting. Vol. 24. No. 1. 1980. +8. Cantor, Joanne and Venus, Pat «The Effect of Humor on Recall of a Radio Advertisement»,​ Journal of Broadcasting. Vol. 24. No. 1. 1980. 
-   ​9. Chattopadhyay,​ Amitava and Basu, Kunal «Humor in Advertising:​ The Moderating Role of Prior Brand Evaluation»,​ Journal of Marketing Research, Vol. 27, November 1990. +9. Chattopadhyay,​ Amitava and Basu, Kunal «Humor in Advertising:​ The Moderating Role of Prior Brand Evaluation»,​ Journal of Marketing Research, Vol. 27, November 1990. 
-  10. Duncan, Calvin and Nelson, James E. «Effects of Humor in a Radio Advertising Experiment»,​ Journal of Advertising. Vol. 14. No. 2. 1986. +10. Duncan, Calvin and Nelson, James E. «Effects of Humor in a Radio Advertising Experiment»,​ Journal of Advertising. Vol. 14. No. 2. 1986. 
-  11. Gelb, Betsy D. and Pickett, M. Charles «Attitude Toward The Ad: Links to Humor and to Advertising Effectiveness»,​ Journal of Advertising. Vol. 12. No. 2. 1983. +11. Gelb, Betsy D. and Pickett, M. Charles «Attitude Toward The Ad: Links to Humor and to Advertising Effectiveness»,​ Journal of Advertising. Vol. 12. No. 2. 1983. 
-  12. Gelb, Betsy D. and Zinkhan, George M. «Humor and Advertising Effectiveness After Repeated Exposures to A Radio Commercial»,​ Journal of Advertising. Vol. 15. No. 2. 1986. +12. Gelb, Betsy D. and Zinkhan, George M. «Humor and Advertising Effectiveness After Repeated Exposures to A Radio Commercial»,​ Journal of Advertising. Vol. 15. No. 2. 1986. 
-  13. Halley, Russel I. and Baldinger, Allan L. «The ARF Copy Research Validity Project», Journal of Advertising Research. Vol. 31. April/May 1991. +13. Halley, Russel I. and Baldinger, Allan L. «The ARF Copy Research Validity Project», Journal of Advertising Research. Vol. 31. April/May 1991. 
-  14. Heckler, Susan E. and Childers, Terry L. «The Role of Expectancy and Relevancy in memory for Verbal and Visual Information:​ What is Incongruency?​» Journal of Consumer Research. Vol. 12. March 1992. +14. Heckler, Susan E. and Childers, Terry L. «The Role of Expectancy and Relevancy in memory for Verbal and Visual Information:​ What is Incongruency?​» Journal of Consumer Research. Vol. 12. March 1992. 
-  15. Hershkowitz,​ Aaron «The Essential Ambiguity of and in Humor», in It»s A Funny Thing Humor. New York: Pergamon Press, 1977. +15. Hershkowitz,​ Aaron «The Essential Ambiguity of and in Humor», in It»s A Funny Thing Humor. New York: Pergamon Press, 1977. 
-  16. Isen, Alice M. «Toward Understanding the Role of Affect in Cognition»,​ Handbook of Social Cognition. Erlbaum, 1984 . +16. Isen, Alice M. «Toward Understanding the Role of Affect in Cognition»,​ Handbook of Social Cognition. Erlbaum, 1984 . 
-  17. Lammers, H. Bruce; Leibowitz, Laura; Seymour, George Edward and Hennessey, Judith E. «Humor and Cognitive Responses to Advertising Stimuli: A Trace Consolidation Approach», Journal of Business Research. Vol. 11. No. 2. 1983. +17. Lammers, H. Bruce; Leibowitz, Laura; Seymour, George Edward and Hennessey, Judith E. «Humor and Cognitive Responses to Advertising Stimuli: A Trace Consolidation Approach», Journal of Business Research. Vol. 11. No. 2. 1983. 
-  18. Lammers, H. Bruce «Moderating Influence of Self-Monitoring and Gender on Response to Humorous Advertising»,​ Journal of Social Psychology. No.131. February 1991. +18. Lammers, H. Bruce «Moderating Influence of Self-Monitoring and Gender on Response to Humorous Advertising»,​ Journal of Social Psychology. No.131. February 1991. 
-  19. Lee, Yih Hwai and Mason, Charlotte «Responses to Information Incongruency in Advertising:​ The Role of Expectancy, Relevancy and Humor», Journal of Consumer Research. Vol. 26. September 1999. +19. Lee, Yih Hwai and Mason, Charlotte «Responses to Information Incongruency in Advertising:​ The Role of Expectancy, Relevancy and Humor», Journal of Consumer Research. Vol. 26. September 1999. 
-  20. Meyers-Levy,​ Joan and Tybout, Alice «Schema Congruity as A Basis for Product Evaluation»,​ Journal of Consumer Research. Vol. 16. June 1989. +20. Meyers-Levy,​ Joan and Tybout, Alice «Schema Congruity as A Basis for Product Evaluation»,​ Journal of Consumer Research. Vol. 16. June 1989. 
-  21. Petty, Richard and Cacioppo, John «The Elaboration Likelihood Model of Persuasion»,​ Advances in Experimental Social Psychology. Vol. 19. New York, Academic Press Inc., 1985. +21. Petty, Richard and Cacioppo, John «The Elaboration Likelihood Model of Persuasion»,​ Advances in Experimental Social Psychology. Vol. 19. New York, Academic Press Inc., 1985. 
-  22. Speck, Paul «On Humor and Humor in Advertising»,​ Doctoral Dissertation,​ Texas Tech University, 1987. Speck, Paul «The Humorous Message Taxonomy: A Framework for the Study of Humorous Ads», Current Issues and Research and Advertising,​ The University of Michigan, 1991. +22. Speck, Paul «On Humor and Humor in Advertising»,​ Doctoral Dissertation,​ Texas Tech University, 1987. Speck, Paul «The Humorous Message Taxonomy: A Framework for the Study of Humorous Ads», Current Issues and Research and Advertising,​ The University of Michigan, 1991. 
-  23. +23. 
-  24. Spotts, Harlan E.; Weinberger, Marc G. and Parsons, Amy L. «Assessing the Use and Impact of Humor on Advertising Effectiveness:​ A Contingency Approach», Journal of Advertising. Vol. 26. No. 3. Fall 1997. +24. Spotts, Harlan E.; Weinberger, Marc G. and Parsons, Amy L. «Assessing the Use and Impact of Humor on Advertising Effectiveness:​ A Contingency Approach», Journal of Advertising. Vol. 26. No. 3. Fall 1997. 
-  25. Stern, Barbara «Pleasure and Persuasion in Advertising:​ Rhetorical Image as A Humor Technique»,​ in Current Issues and Research in Advertising. Vol. 12. No. 1 and 2. Michigan Business School, University of Michigan, 1990. +25. Stern, Barbara «Pleasure and Persuasion in Advertising:​ Rhetorical Image as A Humor Technique»,​ in Current Issues and Research in Advertising. Vol. 12. No. 1 and 2. Michigan Business School, University of Michigan, 1990. 
-  26. Stewart, David M. and Furse, David H. «Effective Television Advertising»,​ Lexington, MA: D.C. Heath and Company, Chicago, 1986. Weinberger, Marc G. and Spotts, Harlan E. «Humor in U.S. versus U.K. TV Advertising»,​ Journal of Advertising. Vol.18. No. 2. 1989. +26. Stewart, David M. and Furse, David H. «Effective Television Advertising»,​ Lexington, MA: D.C. Heath and Company, Chicago, 1986. Weinberger, Marc G. and Spotts, Harlan E. «Humor in U.S. versus U.K. TV Advertising»,​ Journal of Advertising. Vol.18. No. 2. 1989. 
-  27. +27. 
-  28. Weinberger, Marc G. and Campbell, Leland «The Use of Humor in Radio Advertising»,​ Journal of Advertising. Vol. 31. December/​January 1990-1991. +28. Weinberger, Marc G. and Campbell, Leland «The Use of Humor in Radio Advertising»,​ Journal of Advertising. Vol. 31. December/​January 1990-1991. 
-  29. Weinberger, Marc G. and Gulas, Charles S. «The Impact of Humor in Advertising»,​ Journal of Advertising. Vol. 21, No. 4, December 1992. +29. Weinberger, Marc G. and Gulas, Charles S. «The Impact of Humor in Advertising»,​ Journal of Advertising. Vol. 21, No. 4, December 1992. 
-  30. Weinberger, Marc G.; Campbell, Leland and Beth Brody «Effective Radio advertising»,​ New York, Lexington Books, 1994. +30. Weinberger, Marc G.; Campbell, Leland and Beth Brody «Effective Radio advertising»,​ New York, Lexington Books, 1994. 
-  31. Weinberger, Marc G.; Spotts, Harlan E.; Campbell, Leland and Parsons, Amy L. «The Use and Effect of Humor in Different Advertising Media», Journal of Advertising Research, May/June 1995. +31. Weinberger, Marc G.; Spotts, Harlan E.; Campbell, Leland and Parsons, Amy L. «The Use and Effect of Humor in Different Advertising Media», Journal of Advertising Research, May/June 1995. 
-  32. Zhang, Yong «Responses to Humorous Advertising:​ The Moderating Effect of Need for Cognition»,​ Journal of Advertising. Vol. 25. No. 1. Spring 1996. +32. Zhang, Yong «Responses to Humorous Advertising:​ The Moderating Effect of Need for Cognition»,​ Journal of Advertising. Vol. 25. No. 1. Spring 1996. 
-  33. Zhang, Yong and Zinkhan, George «Humor in Television Advertising»,​ in Advances in Consumer Research. Vol. 18. Provo, UT: Association for Consumer Research, 1991. +33. Zhang, Yong and Zinkhan, George «Humor in Television Advertising»,​ in Advances in Consumer Research. Vol. 18. Provo, UT: Association for Consumer Research, 1991. 
-      Zhang, Yong and Zinkhan, George «Audience Involvement and Persuasion in Humorous Advertising»,​ Journal of Advertising. Vol. 21. September 1994.+Zhang, Yong and Zinkhan, George «Audience Involvement and Persuasion in Humorous Advertising»,​ Journal of Advertising. Vol. 21. September 1994.